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借助AdWords适当的PPC广告系列，普通广告客户可以期望将收入提高一倍。

但是对于大多数广告客户而言，情况并非如此。

而Google一直是最亲切的老师，可以确保您知道自己的广告系列出了什么问题– Google质量得分。

Google质量得分是对广告，关键字和目标网页质量的估算。这是一个常规教程，可以帮助您确定广告和目标网页的有用性和相关性。

为什么Google质量得分很重要？

Google质量得分就像您的信用等级。

您的信用等级决定了您是否获得贷款以及将收取多少利率。同样，Google质量得分确定广告的价格和排名。

分数以十分制分配，最低分，最高分十分。较高的质量保证可以转化为更好的广告展示位置（在自然搜索结果之上）和较低的每次点击费用。

Google使用以下公式计算广告的每次点击费用-

最高出价=低于您的广告客户的广告评级/您的质量得分+ $ 0.01

现在，这清楚表明您的质量得分（QS）很重要。很多。优质的质量检查可以帮助您节省多达50％的费用。而低分可能会使您多花400％。

影响质量得分的因素

Google考虑以下因素来确定质量得分-

• 预期的点击率–观众向您投放的广告有多少次点击您的广告？

• 广告相关性–广告与目标关键字相关吗？

• 着陆页相关性–着陆页是否与显示广告的关键字相关？

其他因素

• 着陆页加载时间–页面加载速度有多快？

• 地域表现-您的AdWords帐户在特定区域的成功程度。

• 关键字的过去点击率–关键字的过去点击率。特定关键字多久导致一次广告点击？

• 超过点击率的显示网址–过去多少次显示网址获得了点击？

• 帐户历史记录– AdWords帐户中所有广告和关键字的总体点击率是多少。

• 目标设备上的效果–广告在多个设备（台式机，笔记本电脑，移动设备和笔记本电脑）上的有效加载方式

什么是好品质分数？

无论讨论什么参数，人们都希望获得一个完美的成绩。但是不可能获得10/10质量得分。而且也没有必要。同样，什么才是好分数取决于所讨论的关键字的类型。

下面讨论了关键字的四个主要类别以及在每个类别中被认为良好的质量得分。

• 品牌关键字

优良品质分数– 8分以上

从逻辑上讲，您的品牌应该在自然搜索中位于搜索结果的顶部，并且无需对品牌关键字出价。但是，竞争者可以声称的自然搜寻上方有很多房地产。他们会做到的。因此，确保较高的（8+）QS是必不可少的。此类关键字的意图很高，您只需要确保广告文案既简单又令人信服。登陆页面应快速加载并提供有用和相关的信息。并且不要回避使用添加扩展来收集更多房地产。

• 高内涵关键字

品质分数-7至9

意图较高的关键字对您的利润影响最大。而且，您应确保此类关键字的质量检查在7到9之间。在广告文案中两次使用关键字，并使用单个关键字广告组（SKAG）（如下所述），并使用单独的着陆页会有所帮助。此外，移动优化和快速页面加载速度对于获得高分至关重要。

• 低意图关键字

优良品质分数– 7

与普遍的看法相反，低意图关键字也很重要。Google给您的基线得分为6，而对于意图不强的关键字，得分达到7就足够了。只要确保分数不下降即可。为低意图关键字创建单独的目标网页和SKAG将会变得很昂贵。同样，优化广告文案和多个关键字的登录页面也很困难。这意味着最简单的选择就是点击率。在这种情况下，在第一行中添加强大的CTA本身是已知的。

• 竞争对手关键词

优良品质分数– 3分以上

与品牌关键字完全相反的是您的竞争对手关键字。如果您想对包含竞争对手名称的关键字进行排名，则无论如何您都必须提高出价。超过3的QS也很棒。而您的武器库中最好的武器是杀手级的广告文案和不可抗拒的CTA。只有在您的广告文案使竞争对手的产品变钝之后，您才能期望更高的点击率。

快速技巧可优化广告副本，以获得更高的质量得分

在Google计算质量得分时考虑的因素中，帐户历史记录和过去的数据无法更改。但是，您仍然可以做很多事情。

以下是一些可以快速实施以取得快速结果的技巧–

在广告副本中使用相关的长尾关键字

短尾关键字会淡化相关性。长尾关键词具有更高的意图和更低的成本。而且由于意图更高，它们有助于提高CTA，进而对质量保证产生积极影响。

将您的关键字分组到广告组中并创建单个关键字广告组

我讨厌这样说，但是Google一直在欺骗我们。Google提出了在广告组中添加10-20个关键字的想法，方法是要求您在AdWords帐户中这样做。但是，由于同一广告组中的关键字太多，因此填充过多是一个常见的问题。这不仅会破坏您的广告文案，还会破坏您的目标网页。因此，最好根据语义或主题对关键字进行分组。或者，您也可以为最重要的关键字创建单个关键字广告组。

每个广告组制作两个或更多广告

您最多可以在每个广告组中创建五个广告。众所周知，每个组有多个广告可以将点击率提高15％。

运行关键字诊断并添加更多相关关键字

这是您可以执行的非常简单的步骤。通过运行诊断程序，您可以了解哪些关键字即使在应该触发广告时也不会触发您的广告。优化目标网页和广告文案将有助于提高您的质量保证。

删除未搜索的关键字

运行诊断程序还将有助于识别搜索量较低的关键字。而且，您可以将它们从广告系列中删除，因为这样的关键字不必要地降低了帐户的总体点击率和质量得分。

为关键字创建特定的广告副本

如果您提供多种产品/服务，请确保您的广告文案针对特定关键字进行了优化。如果您销售的是袜子，那么除非特别提到了该关键字，否则“条纹袜子”的广告文案将不会起作用。

重组登陆页面以获得相关性

当观众点击广告访问您的目标网页但停留时间不长时，Google会将其视为无关紧要的指标。确保您的目标网页的跳出率较低，并且与用户相关。正确地内部链接到其他重要页面也是必要的。

提高着陆页加载速度

这个不需要解释。用户希望您的页面在2秒内加载。如果那没有发生，他们将点击离开。使用Gtmetrix分析加载目标页面所需的时间，并获得有关如何提高页面加载速度的建议。

提高移动性能

用户不仅使用一台设备进行搜索。而且您的目标网页和广告应在所有设备上正常展示。无论是笔记本电脑，移动设备，台式机还是平板电脑，登录页面和广告均应完美加载。

进行A / B测试

这没有捷径。您无法替换A / B测试。改善质量得分的最好方法是不断测试哪些副本性能更好，哪些需要改进。从A / B测试广告文案到目标网页，您根本无法跳过这一步。

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