“Tile Master” 游戏获客和变现收入遇到挑战，新方案协助巧破局_科技分享

“Tile Master” 游戏获客和变现收入遇到挑战，新方案协助巧破局

admin

2023-08-02 12:22:23

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Tile Master 是波克科技股份有限公司（以下简称“波克城市”）发行的一款休闲游戏。

波克城市成立于 2010 年，2018 年开始从事出海业务，连续四年入选中国互联网百强企业。旗下游戏覆盖休闲竞技、收集养成、模拟经营、策略对战等多个领域，累计注册用户已超过 5 亿人，月活跃用户过 6000 万人。

Tile Master 是波克城市发行的出海游戏中的佼佼者，游戏新玩法丰富，新用户易上手，吸引了大批欧美中年女性玩家。欧美地区的玩家质量普遍较好，游戏也获得了更高的 ARPU。

然而随着市场竞争日渐激烈，Tile Master 还是遭遇了瓶颈。

Tile Master 刚出海时，主要通过测试优秀素材，寻找效果较好的渠道进行获客，尽量用 KPI 范围内的价格去获取更多一般用户。

随着市场竞争变大，推广时间变久，原本策略获取的用户质量低，而获客单价却持续上升。普通时间类投放不仅单价高，并且很难找到真正的高价值用户。久而久之，一般用户无法满足获客单价上浮，Tile Master 不能再像以前一样持续平稳地获客，改变迫在眉睫。

Tile Master 需要解决的核心问题，就是找到一个行之有效的方法，既能满足 ROI 目标，又能有效锁定高价值用户。在谷歌团队的建议下，Tile Master 营销团队大胆采用“太极方案”，转换推广思维，巧解僵局。

顾名思义，“太极方案”采用了针对性打点的方式，直击高价值用户，四两拨千斤。

“太极方案”解决广告变现游戏痛点，让 Tile Master 快速“逆袭”，仅仅三个月的时间，游戏在广告回报、用户留存和纳新方面获得全面提升。

此次“太极方案”的喜人效果让 Tile Master 营销团队信心大增，对广告变现产品的推广也增添了新思路。

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