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为了持续简化 AdSense，我们会在未来几个月内将 AdSense（AdSense 内容广告、AdSense 视频广告以及 AdSense 游戏广告）竞价机制从次高出价改为最高出价。这一变化可让买方更轻松地购买您在 AdSense 上出售的广告空间。您无需采取任何行动，而且您的收入应该也不会受到影响。我们现在发布此公告，是为了帮助广告客户合作伙伴做好准确，迎接 AdSense 竞价机制运作方式即将发生的变化。

对发布商和广告客户的好处

我们跨 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 简化了竞价模式，让自己的流程与展示广告生态系统中其他广告销售平台保持一致。我们相信，这能让广告客户更安心地在数字广告环境中支出，而随着支出信心的增强，发布商也能因此受益。

为此次变化做好准备

我们预计在今年晚些时候完成向最高出价竞价机制的过渡。您无需采取任何行动，这些更改会自动应用。

以下是关于 AdSense 改用最高出价竞价机制的一些常见问题解答：

时间表

如果发布后续更新，我们会相应地更新本页内容。

常见问题解答

AdSense 为什么要改用最高出价竞价机制？

在展示广告销售平台上，由于最终价格反映的是胜出者的出价，因此采用最高出价竞价机制可让广告客户获享更简单的购买体验。Google Ad Manager 和 AdMob 已改为采用最高出价竞价机制，通过简化 AdSense、Ad Manager 和 AdMob 的竞价模式，让广告客户在 Google 的各个广告销售平台上都能体验到一致的流程。这能让广告客户更安心地在展示广告生态系统中支出，而随着支出信心的增强，发布商也能因此受益。

AdSense 为什么现在进行此项更改？

在在线展示广告发展初期，广告空间通常是通过次高价格竞价机制出售给广告客户，即胜出者支付的最终价格取决于次高出价的金额。随着时间的推移，展示广告生态系统中的许多广告销售平台（包括 Ad Manager、AdMob 和许多第三方广告交易平台）都改用了最高出价竞价机制。在最高出价竞价机制下，最终价格反映的是胜出的出价。在未来几个月内，AdSense 将改用最高出价竞价机制。这有助于简化广告客户的在线广告购买方式，并且可以让他们更轻松地购买您在 AdSense 上出售的广告空间。

哪些 AdSense 产品会受到影响？

改用最高出价竞价机制仅会影响以下 AdSense 产品：

• AdSense 内容广告
• AdSense 视频广告
• AdSense 游戏广告

改用最高出价竞价机制不会影响以下产品：

• AdSense 搜索广告
• AdSense 购物广告

我是否需要采取任何行动？

不需要。您无需采取任何行动，这些更改会自动应用。

我是否需要更改广告植入方式？

不用。改用最高出价竞价机制不会影响您的广告植入方式。

在新竞价机制下，我是否仍能使用所有广告格式？

可以。此次变更不会影响 AdSense 提供的广告格式。

我的 AdSense 收入是否会受到影响？

由于竞价环境瞬息万变，我们无法预测特定 AdSense 发布商会受到怎样的影响。但一般而言，预计 AdSense 发布商改用最高出价竞价机制后，总体收入不会受到多少影响。在 Ad Manager 改用最高出价竞价机制后，平均而言，发布商的收入没有受到影响，甚至有一点点增长。

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